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纵览!微博的前世今生十年发展之路

发布于 2019.07.10

微博发展历程

  当在2009年的夏秋交接之际,中国头一家带有微博意义的网站饭否宣布正式关闭,XX微博应运而生,而辉煌的微博营销时代也终于在世人大众面前逐渐展露出了它的真实面目。
  由于微博的社会化网络属性日显突出,因此各大商业品牌也都纷纷采用微博营销策略来销售自己的产品和服务。并且通过微博的广泛宣传逐步塑造和提升自身的品牌形象,逐渐积累社会化网络资源,并由此引爆了超大的访问流量。
  在这十年当中,微博赋予了商家全新的品牌思路和营销方法,致使互联网营销的发展产生了巨大的变化,充分的显示了微博对产品服务营销价值层面的高度提升。也可以说是对于品牌长效深耕的一种深度探索。整个的过程大概经历了如下几个阶段:

1疯狂野蛮式的生长

  由于XX微博展现出了它社会化网络媒体的一种全新形式,因此这也对传统营销产生了摧枯拉朽般的作用。
  在微博的内测阶段,与当初的XX博客一样,邀请了大量的名人与粉丝入驻其中,使之更加突显了XX微博的娱乐化属性。除了这些大号以外,营销号内容几乎遍布所有注册账号的首页。
  一时之间,搞笑段子、心灵鸡汤、星座运势、名人语录等内容大量出现在营销号当中,为了快速获取用户流量,营销号中的大部分内容几乎全都是粗制乱造、千篇一律,复制横行,在那时像皮皮时光机这类工具软件早就已经成为了各位小编的偷懒利器。以一些如“冷笑话精选”等出了名的大号为例,最高发文率都达到了每天200条左右,而经过一段时期粉丝不断的积累过程以后,他们也从中获得了巨大而又丰厚的经济效益。
  而在当时,对于一家企业来说,唯一能够在微博上展示营销自己的方式就是硬性广告,通过利用微博的广告位进行导流,最终导致了各大企业商家激烈的拼广告资源大战拉开了序幕。

2意见领袖异军突起

  在2012年的时候,XX微博开始封杀草根号,同时大力扶持黄V号和蓝V号。大量草根号以及相关实体和企业纷纷没落倒闭。但是在与此同时,诞生了一批以观点、原创和个性人格等多种因素共同作用而走红的黄V号和以品牌及原创内容运营而起家的蓝V号。
  这些黄V号就是最原始的意见领袖,即KOL。他们提出的观点不仅听起来新鲜、犀利,而且还具有相当的号召力,这些都极大的改变和影响了社会舆论走向以及社会事件的发展,在当时可以说是堪比权威媒体。而以企业和媒体为代表的官方微博,也就是蓝V号,则产生或提供了相当多有趣的、高质量的内容。
  于是在这种形势之下,一个新的社会表现型群体终于诞生了,这就是现在普遍存在于我们周围,并且被炒的沸沸扬扬的自媒体。他们的发展目标是追求平台化、追求原创以及利用更加新颖的形式个性化的在大众面前展现自己的内容。
  社会化网络营销已经发生了质的变化,企业商家们都纷纷进驻了XX微博以及微信公众平台。并且学会了利用这些平台充分发挥了各自的客户公关价值,并趁机塑造了自身品牌价值。
  在这个阶段时期内,人们都明显的感觉到内容输出方式发生了很大的变化,简单粗暴的内容呈现被逐渐摒弃,品牌人格化以及软性内容开始扎根生长,而“卖萌”现象开始大行其道的发展起来。
  创新工场创办鼻祖李开复曾经说过“微博时代,个人品牌将超越机构品牌。”,从这句话中不难看出包含了如下三个方面的内容:
  (1) 个人微博议论随意,而企业官微相对谨慎。
  (2) 个人微博内容更加真实,而企业官微内容需要后台策划。
  (3) 个人微博能够准确表达自己的思想,企业官微则更加注重于功利性。

3段子手时代来临

  时间来到了2014年,XX微博已经日显成熟,草根号基本上已经没有机会,经过大浪淘沙的KOL也所剩无几,相对做的比较出色的蓝V号也就那么几家。但是XX微博发展的本质依然没有改变,同时在这个平台上又崛起了一个新的族群,就是段子手。
  搞笑以及原创内容占领了微博用户碎片化娱乐时间,这些段子手以其独特的人格魅力开始逐渐形成并建立了自己的品牌形象和粉丝群。与此同时,商家企业也深刻的认识到了社会化网络媒体的必然发展趋势,因此,纷纷建立了专属的微博营销部门和营销团队。
  相信那个时期,提到“国民岳父”肯定会被很多人所熟知,其本人韩X就是微博最早的KOL。当时韩X拍摄《后会无期》的时候,在微博发了小野的照片,很多网友甚至包括冯绍X和X信等明星都称其为“岳父”,而“国民岳父”这一称谓也迅速串红。
  后期由于韩X不断的在XX微博发表与拍戏相关的趣事段子,加之网友的恶搞吐槽,“国民岳父韩X”相关话题及评论阅读量总共达到了上百万。而电影《后会无期》最终达成了6个亿的票房收入。通过这一事件,可以明显的看出以微博为代表的社会化网络媒体产生的巨大宣传作用力和感染力。
  除了个人微博营销以外,商家和企业的品牌营销玩出的花样也不少,某成人用品企业的官微就给人们造成了一种深刻的印象,买他们产品的人既显得绅士又懂得生活。该企业以一些幽默有趣的原创文章配合产品品牌销售来吸引粉丝参与活动。例如“北京今天下暴雨,幸亏兜里带了…,不然鞋又湿了。”。这些叫人忍俊不禁的段子到现在也记忆犹新,可以说微博在其整个产品品牌营销过程当中功不可没。

4热门搜索时代

  微博在人们眼里看来好似一张随意涂抹的大字报,任何博主可以在其之上随意狂喷,而粉丝则可以随意赞评。至于传播路径则是以点到面的过程,由于经过大量的人群转发,形成了舆论中心化,聚合了广告效应并最终导致了“热门搜索”。因此微博才可以在任何社会活动以及品牌营销过程当中取得“一呼百应”的惊奇效果。
  由网络“水军”组成的网络推广公司几乎每天都充斥在微博当中,一切涉及到点赞、刷流量、刷榜单、增粉等与微博相关的内容都成为了他们公司运营的业务范围。花钱购买“热搜”已经成为了当时营销炒作的重要手段。
  在个人微博里,王x聪30岁生日当天发布的信息也曾经被某人买热搜用来挡子弹。
  在企业官微中,x宝的“祝你成为中国锦鲤”也上了热搜榜,还打破了两项微博营销记录,活动累计转发量突破了300万。成为微博营销史上最快达到百万级别以上的转发量,并且成为转发量最高的微博营销案例。

5短视频时代的到来

  目前玩短视频已经成为了当下社会人们的一种普遍社交行为。随着移动智能终端技术的不断提高以及使用普及率的增加。各大平台先让明星上阵,后由群众跟从的这种推广方式着实让短视频的流行成为了必然。
  同时,各个大V也开始进入了争夺VLOG(视频博客)的激烈战场。微博平台同样也推进了明星八卦、娱乐资讯的视频化发展进程。如明星制片人计划、资讯视频计划等都作了对关注度的提升。同时也扶持了大量垂直领域的大V不断的进行着短视频创作,以此利用逐步构建社交资产。
  在营销方面,相对以往微博与微信的图文配套展现方式,短视频能够更好的、更直观的对产品服务品牌进行全方位、多角度、立体式展示。
  由于短视频与UGC(用户原创内容)平台的完美结合,因此能够使其原创内容更加轻而易举的向外传播。
  经历了10年风风雨雨的xx微博,如今已经从一个纯粹的自媒体平台转变成为了一个连接品牌与粉丝的娱乐化商业平台,很多商家企业也都是通过微博提升了自身品牌在主流消费人群中的认知度以及好感程度,并最终实现了更加广泛的用户覆盖面。

– END –

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0

  1. 匿名 2019.07.13

    微博要落寞了?

    • 老聃 2019.07.13

      但还是可以作为一种没有目的性的爱好。

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