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社交化自媒体将会是引爆农村电商的最直接有效方法

发布于 2019.04.17

社交化电商对传统电商

  据专家评估,在我国农村之中蕴含着近10万亿元人民币之多的广阔电商市场。但就目前为止,还没有发现任何一家电商企业能够牢牢的抓住并利用好这一巨大的市场资源。在这些企业当中具有代表性的既有阿里巴巴集团的战略项目:“农村淘宝”,简称“村淘”,也有京东购物提出并建设基于“京东农村”布局的“一村一店”项目。
  村淘的建设发展目标是计划在全国各县以及各村建立农村淘宝店,再利用淘宝网通过线上与线下的相互融合来实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通。而京东购物的“一村一店”则是计划在全国各个乡村建设集农村电商,社区服务于一体的地方互联网,通过村级网点的覆盖,提供农村便捷的购物环境,解决农村产品上行和下行问题。
  随着社会的发展与进步,在当前,以直播和短视频等自媒体形式为载体的社交化电商时代逐渐崛起。而今日头条、抖音以及西瓜视频(简称“今日头条系”)无疑是在这个领域之中的佼佼者。这时我们不难发现,同“农村淘宝”和“一村一店”这些相对传统的方式进行比较,以社交化自媒体领域作为项目运营主体的今日头条系占有着很大的优势。
  无论是阿里巴巴的“农村淘宝”,还是京东购物的“一村一店”,二者做农村电商的方式都是通过先深入进农村当地之后再寻找到合适的农产品供应链。此后,建设当地实体店面,并形成了以农产品供应链为基础将线上商城和线下实体店共同结合在一起的系统模式,再由当地农民群众对这一系统进行后台操作。他们无一例外的都是利用这种传统的电商模式来运作农村电商市场这个巨大的阵营。
  与阿里巴巴和京东购物这样以传统电商模式运用在农村当地的方法不同,今日头条系采用的战略方法是利用直播、短视频等自媒体形式,直接提供给农村当地的农民群众以线上社交化的方式展现自我,同时平台加以政策鼓励与扶持,并最终由这些被今日头条系扶持起来的社交化自媒体明星们来带动当地整个农村资源的内外流通。
  这些自媒体明星们既不需要在当地建设实体店面,也不需要在网上建立线上商城,更不需要对整个系统进行复杂的后台管理,他们就凭借着一部手机和一张嘴进行着傻瓜式的拍摄和连续不断的解说,并随时随地的和粉丝们相互交流与沟通,也或是将一些精彩的内容拍摄成短视频上传到平台上,好让更多的用户能够及时的看到。他们走到哪里就拍到哪里,在这个过程当中,线上的粉丝们以及平台的用户通过观看直播和短视频就直接了解到了各种信息,这其中既展现了农民群众的风俗习惯,又展示了农村相关的土特产品、旅游景区等一系列的当地特有资源。
  虽然身为后起之秀,但是今日头条系确实为广大的农民群众创造了一套让他们能够在当地农村之中,利用自媒体简单便捷地实现社交化商业的优质创业平台。也或许正是因为这十万亿元人民币农村电商市场的存在,导致将来以直播和短视频为主的社交化商业时代完全取代以线上商城与线下实体店相结合的传统电商时代。

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